Sosyal medya içeriklerinin alışverişe etkisi

TikTok’un Tüketici Davranışlarını Şekillendirmesi

Araştırma şirketi Ipsos, TikTok’un seyahat, eğlence, finans, gıda ve otomotiv sektörlerindeki tüketici davranışlarını nasıl değiştirdiğini detaylandıran bir rapor yayınladı. Rapor, bu sektörlerde TikTok’un satın alma kararlarını nasıl etkilediğini ortaya koyuyor.

Raporda, TikTok kullanıcılarının %67’sinin platformda gördükleri videolar veya sponsorlu içeriklerden etkilenerek satın alma kararı aldığı belirtildi. Kullanıcıların %55’i ise platformda gördükleri içerikler sayesinde plansız alışveriş yaptığı ifade edildi.

Türkiye’deki Etkiler

Rapor, TikTok’un Türkiye’deki farklı sektörler üzerindeki etkilerini de şöyle özetliyor:

• Seyahat: Her iki kişiden biri son altı ayda TikTok’ta seyahatle ilgili içerikler izlediğini ve bu içeriklerin seyahat planlarını etkilediğini belirtiyor.
• Eğlence: TikTok kullanıcılarının %70’i eğlenceyle ilgili videolar izliyor. Kullanıcıların %54’ü bu videolarda tanıtılan eğlence ürünlerini satın alıyor.
• Gıda ve İçecek: Yemek tarifleri ve viral akımlar TikTok’ta oldukça popüler. Kullanıcıların %61’i bu içeriklerden etkilenerek yeni tarifler deniyor veya ürün satın alıyor.
• Otomotiv: Bir otomobil videosu izleyen kullanıcıların %39’u araba veya otomobil ürünleri satın aldı.
• Finans: Son altı ayda TikTok’ta yatırım veya tasarrufla ilgili videolar izleyen kullanıcıların %53’ü finansal ürün satın aldı.